百度每天有数亿个网民在使用，因为互联网时代，人们对知识的渴求、和未知领域的好奇心越来越多，并且也有一些用户想要完成某种商业意图，如产品的购买、或者某种服务的了解。与此同时企业也为了达成订单，也在寻找潜在客户。所以百度不仅仅有百度百科等知识解释普及。还有一些广告的推广。企业利用百度搜索推广，把自己的广告展现给有意图的、进行搜索的网民。

百度搜索推广，它是一种以效果进行付费的模式，在百度推广中比较受欢迎，并且效果明显的一种。也就是说每当网民搜索某一个词的时候，页面会自动显示与网民搜索相关的广告内容。我们经常在使用百度的时候会在界面上看见有“广告”两个字的字样，这种就是企业采用了搜索推广的广告。虽然搜索推广都需要企业进行付费，但是由于搜索推广的覆盖面大、针对性强所以很多企业都选择了使用。

在运营百度搜索推广时，会看见“搜索词”和“关键词”，有时发现他们一样，就有一些不清楚了。我为大家说一说这两者的不同。这里以我公司为例。当一个用户想要做一个小程序的时候，在网站上搜索“小程序开发”那么这个词我们就叫做搜索词。我们公司做小程序开发，希望匹配有意向的用户，所以我们就设定了一个词，“小程序开发”当用户搜索小程序开发时，用户就会搜索到我们公司的广告，这里其实用户搜索小程序也能搜索到我们公司。也就是说搜索词和关键词可以一样，但是绝不是一个概念，搜索词所针对的对象是用户，而关键词则是企业。

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